По данным ФТС России, в 2024 году выявлено 5,8 миллиона единиц контрафактной продукции — на миллион больше, чем годом ранее. По различным оценкам, контрафактным является каждый десятый товар на российском рынке.
Каждая единица поддельной продукции — это прямые финансовые потери правообладателя: утраченная выручка, снижение стоимости бренда, репутационный ущерб. Потребитель, столкнувшийся с некачественной подделкой, адресует претензии оригинальному производителю.
Эффективное противодействие контрафакту требует системного подхода: регулярного мониторинга каналов сбыта, оперативной фиксации нарушений, претензионной работы и, при необходимости, судебной защиты.
Риск
Последствия
Систематическая утрата выручки
Контрафакт замещает оригинальную продукцию в каналах сбыта, потери нарастают с каждым месяцем
Репутационный ущерб
Потребитель не отличает подделку от оригинала — претензии к качеству адресуются правообладателю
Обесценивание бренда
Насыщение рынка подделками снижает стоимость товарного знака и инвестиционную привлекательность бизнеса
Утрата конкурентных позиций
Нарушитель получает нечестное преимущество за счёт использования чужой репутации
Угроза безопасности потребителей
Контрафактная продукция не проходит контроль качества — риск причинения вреда здоровью и имуществу
Расширение сети нарушителей
Отсутствие реакции правообладателя воспринимается рынком как допустимость нарушения — число подделок растёт
Блокировка выхода на новые рынки
Присутствие контрафакта на целевом рынке подрывает позиционирование бренда до начала официальных продаж
Мониторинг контрафактной продукции на интернет-ресурсах
Анализируем предложения товаров в Интернете и выявляем случаи реализации контрафактной продукции. Сообщаем о выявленных нарушениях, предоставляем заключение.
Сбор доказательств нарушения
Фиксируем нарушения в юридически значимой форме. При необходимости – проводим контрольную закупку.
Принятие мер по досудебному урегулированию спора
Направляем нарушителю претензию с требованием добровольно прекратить нарушения и выплатить компенсацию. Проводим переговоры и стремимся урегулировать спор до суда.
Судебная защита. Подготовка процессуальных документов и защита прав на интеллектуальную собственность в суде
В случае отказа нарушителя добровольно удовлетворить требования, готовим необходимые документы и обращаемся в суд. Представляем интересы в суде от первой инстанции до кассации.
Исполнение решения суда
Доводим дело до конца: добиваемся реального исполнения решения.
Стадия:
Срок:
Мониторинг
Ежемесячный отчёт (периодичность определяется клиентом)
Досудебная стадия
14 дней
Судебное разбирательство
Зависит от особенностей конкретного дела
Производители потребительских товаров: продукты питания, косметика, одежда, электроника.
Правообладатели, чья продукция является объектом подделки на маркетплейсах.
Компании, планирующие выход на новые рынки и заинтересованные в предварительной зачистке каналов от контрафакта.
Инхаус-юристы и руководители, отвечающие за защиту бренда.
Увеличение продаж
Канал сбыта подделок ликвидирован, фокус внимания клиента вновь на оригинальной продукции;
Финансовая компенсация
Взыскание денежных средств с нарушителя в досудебном или судебном порядке.;
Защита репутации
Потребитель ассоциирует ваш бренд исключительно с качественным продуктом.;
Развитие бренда и выход на новые рынки
Теперь можно не опасаться нечестной конкуренции;
Выполнена социальная миссия
Потребители довольны качеством и не столкнутся с некачественными или даже опасными подделками.
Крупная кондитерская компания
Организован системный мониторинг контрафакта на маркетплейсах и в розничных сетях. Выявлены продавцы поддельной продукции с использованием товарных знаков и произведений дизайна клиента. Проведена претензионная работа, по всем выявленным случаям поданы исковые заявления. Основные каналы сбыта контрафакта ликвидированы, взыскана компенсация.
Компания-производитель спортивного оборудования
Организован регулярный мониторинг нарушений прав на товарные знаки на маркетплейсах. За период сопровождения в досудебном порядке удалены сотни карточек контрафактных товаров на маркетплейсах, десятки дел доведены до судебного решения в пользу клиента.
Стоимость определяется количеством объектов мониторинга и объёмом претензионной работы. Направьте запрос - мы предложим оптимальный формат сопровождения.
Системный подход
Выстроенный процесс: мониторинг → фиксация → претензия → суд → исполнение. Не разовые действия, а постоянная защита.
Экспертиза на маркетплейсах
Знаем механизмы подачи жалоб на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет - обеспечиваем оперативное удаление контрафактных карточек.
Полный цикл
Не ограничиваемся удалением карточки - добиваемся взыскания компенсации.
